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电子商务平台如何做品牌策划?

作者:品牌推广员 / 时间:2020-10-23 17:02 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:消费者,品牌,品牌定位,属性,市场,产品,品牌策划

本文有1561个文字,大小约为5KB,预计阅读时间4分钟,请您欣赏。

  1.品牌定位。

  说到品牌策划,大多数企业品牌策划首先要考虑的是品牌定位。根据整个行业、市场、政策、消费者、公司资源、产品属性等因素,品牌定位是保证企业可持续发展的基础。说到品牌定位,一个品牌的市场方向和产品属性是最重要的两个要素。市场方向是指对目标消费群体进行细化,在某一领域做出产品属性,决定我们能否成功打造出具有专属属性的品牌,满足目标消费群体的功能需求和视觉审美,获得客户认可,从而增加销量,打造知名品牌。

电子商务平台如何做品牌策划
电子商务平台如何做品牌策划

  如今,同质产品充斥着各个领域的市场,这需要在品牌定位上进行精确的提炼,以创造一个令消费者耳目一新的品牌。虽然精准精细的品牌定位会在一定程度上减少目标消费群体,但别忘了在精细化领域要做到第一。这样的优势将使我们获得更好的客户认同感,提高品牌忠诚度。一个知名度和忠诚度优秀的品牌,会将企业品牌的无形价值转化为有形资产。

  第二,品牌符号。

  1.命名。

  在产品同质化的今天,一个好的品牌名称不仅可以让消费者容易记住,还可以影响消费者的购物选择,使产品营销和推广更加顺利。

  比如饮料巨头可口可乐,刚进入中国市场的时候其实叫“挞蜡”。这样一个充满违和感的名字,让当时的可口可乐很难在当时的中国市场推广。最后通过消费者和市场调查发现,一个很大的原因是消费者看到“挞蜡”时无法直接接触饮料好的品牌名称只是开始,然后品牌策划的结合才能让品牌真正得到消费者的认可,抢占市场份额,让品牌更有价值。

  2.标志。

  任何品牌的建立都需要建立自己的品牌形象和品牌文化。品牌建设需要建立品牌核心文化,建立以品牌文化为核心的品牌识别系统,从而建立识别度高、客户认同感强的核心品牌价值体系,充分利用企业的一切营销传播活动,不断宣传品牌文化和形象,使品牌产生实质性的价值。品牌建设不可或缺的过程就是品牌设计、品牌推广、产品包装的过程,便于消费者从款式、属性、价格等方面进行识别。一个好的企业品牌形象可以深入消费者的内心。视觉创新也可以在销售上有所突破。

  比如中国传统酒业,外包装以金红色为主,传统包装融入节日、礼品等场景,方便产品推广销售。而《洋河蓝色经典》以蓝色为依托颠覆传统,在传统的金红包装中,天蓝、海蓝系列脱颖而出,是一种基于包装的创新品牌建设模式。洋河蓝的经典包装突破值得借鉴。

  第三,市场和消费者研究。

  在整个营销体系中,最重要的两个环节是市场和消费者。市场包括你的品牌运作的环境和市场,以及产品的目标消费者。我们在研究市场的时候,需要了解整个行业的发展方向,跟风。

  作为企业的黄金所有者——消费者,他们的消费习惯、产品需求、生活方式等。需要深入研究,并根据消费者的爱好和需求生产出消费者认同的产品。市场为消费者服务。只有抓住消费者,才能更好地抓住市场机遇。市场份额和销量不仅仅来自于大量的广告投入。

  第四,差异化卖点。

  以往对品牌定位、品牌符号、市场和消费者的研究不仅适用于电子商务品牌的规划,也适用于其他领域的品牌参考。

  电商品牌与其他行业的区别在于,他们可以尽可能快地将产品推给消费者,也可以快速获得消费者的购买或反馈,即以信息化、大流量的形式向客户展示产品的卖点。电商品牌最大的优势就是可以通过网络技术向大量互联网客户全面展示自己的产品,这在传统的线下推广中是很难实现的。

  电子商务产品可以总结出产品差异化的三个方向:功能性、时尚性和附加属性。功能性需要满足顾客的消费需求,时尚性需要满足顾客的审美度和时尚感染度。附加属性可以体现在产品本身,比如包装、搭配、服务等等。

  电子商务品牌策划不仅仅是一个品牌的建立,还包括其线上运营和线下去向。如何成为一个好的电商品牌,需要良好的视觉形象设计和良好的推广运营手段,保证消费者能在网络上找到你的品牌,获得客户认可,比如在JD.COM买家电,在淘宝买衣服和小商品等。找到自己的领域作为电商品牌的差异化卖点。

        以上就是小编为您分享的关于消费者,品牌,品牌定位,属性,市场,产品,品牌策划的内容,相信通过这篇文章大家对于电子商务平台如何做品牌策划?都会有深刻的了解,如果还有更多品牌策划和网络推广方面的问题可以联系我们,我们很荣幸为您服务

本文关键词: 产品属性 品牌定位 消费者 品牌策划 品牌 市场 产品 电商品牌 属性

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