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品牌公关经理的六大能力要求(想成为总监的必备技能)

作者:公关危机处理员 / 时间:2020-07-23 17:16 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:品牌公关经理,品牌公关经理能力要求

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  根据市场经济的快速发展,公司在经纪这个大环境中的发展就越来越依靠于广告与公关的力量来完成。很多人在这看到了公关市场方面的商机,便开始投入到这一块的工作中来。那么如何才能称为一个比较出色的品牌公关经理呢?品牌公关经理因具备哪些能力才能胜任呢?

品牌公关经理
品牌公关经理

  洞察与策划能力

  公关业已经走到“产业升级期”,也就是从策略执行提升到策略发展与制定的角色。客户对公关公司的期待不再是传统意义上相对简单的策划、写稿、召开发布会,发稿……,而是能够提供分析、洞察、策略以及多维度的解决方案,此外,对新闻热点和社会事件的敏感、对客户所在行业的具有高度的洞察,都是未来公关从业者们急需具备的能力。

  整合营销能力

  报告显示,公关行业的发展趋势之一是,营销传播业务增长快于企业声誉传播业务。这两年同行们都感受到了“营销、广告、公关”的融合趋势,公关公司在业务模式和人才技能上,不断吸收“兄弟”行业的精华。而公关公司的从业者们,将面临更多的挑战,无论是知识面、技能,还是要求密切关注所有新出现的概念、思维、技术、渠道。社会化平台的社群管理能力客户对数字传播投入的增加是整个行业增长的最大驱动力,特别是在亚太市场,这一趋势尤为显著(85.3%的调查对象持这一观点)。品牌正在越来越多通过社会化媒体平台建立品牌社群和阵地, 吸引更多有共同价值观和爱好的消费者。社群管理需要全面和完整地管理消费者行为与体验,激发用户的互动、参与和消费。

  创意能力

  伴随着社会化媒体兴起所带来的碎片化信息的泛滥,品牌越发重视好创意、好内容所带来的广泛影响力。长期被诟病为“创意贫乏”的传统公关公司会越来越感受到压力。

  多媒体内容创作能力

  数字营销平台越来越严重依赖于视觉效果,简单的纯文字发布大大降低了信息传播的效率,使用包括海报、信息图、HMTL5、视频等来吸引受众并与之互动正快速成为公关行业的常用手段。

  维护媒体关系的能力

  纵观全球公关行业的变化,媒体关系维护的重要性并没有提升,当然也没有严重下降,这对靠卖媒体资源吃饭的传统公关来说,黄金时代已经结束。虽然媒体资源对于公关而言仍然重要,但在“人人都可发声,人人都是记者“的互联网时代,传统模式正在发生着裂变,传统公关与媒体唇齿相依的关系正在随需而变。

  付费媒体:重要性越来越低

  调查显示,付费媒体得票率仅3.2%。付费媒体(paid media)是指品牌花钱买来的渠道,泛指付费广告等媒体渠道,相当一段时间里,付费媒体也被唱衰过。对从事“主动传播”的公关人来说,获得“口碑媒体(earnedmedia)” 更加重要,这或许是本次调查中付费媒体不被看中的原因。

  公关能力在不同的区域存在一定差异,在美国,42%的公关公司认为多媒体内容创作能力最为重要;然而,亚太地区的公关公司则更看重策划整合能力(49%),其次是创意能力(28%)。返回搜狐,查看更多

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