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产品品牌策划方案怎么写(手把手教你写方案)

作者:品牌策划专员 / 时间:2020-07-03 14:35 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:产品品牌策划方案.策划方案怎么写,方案

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       产品品牌策划方案怎么写,很多人初始都没有一个系统化的思路,从哪里入手,下面跟小编手把手来学习品牌策划方案的制作方法吧。

策划方案
策划方案

品牌策划方案怎么写

  

一、预测未来:内外部环境的深度理解

  1、市场机遇及威胁

  2、消费者空白及机会

  3、竞品战略优势及战略弱势

  4、资源禀赋优势及劣势

  

二、明晰品牌目标及理念:愿景、使命、价值观

  品牌使命

  品牌愿景:全屋全品定制家居第一品牌

  品牌价值观

  -- 建立品牌事业理论

  

三、锁定品牌破局点:

  1、品牌竞争战略选择:

  (1)总成本领先

  (2)差异化战略(不对称竞争)

  (3)专注化战略

  -- 品牌竞争战略选择:不对称竞争战略

  2、寻找不对称竞争点:价值链分析

  3、核心价值的深度思考

  A. 核心价值发展可能

  1、购买理由

  2、品类

  3、情感

  4、使命

  B. 核心价值xx方向(研讨)

  1、

  2、

  3、

  C. 基于核心价值的核心能力构建深度思考

  

四、构建强力运营配衬

  1、产品配衬(Product)

  2、价格配衬(Price)

  3、渠道配衬(Place)

  4、营销配衬(Promotion)

  

五、确立品牌战略路径(五年规划)

  第一年

  第二年

  第三年

  第四年

  第五年

品牌传播策划方式有哪些

  

品牌传播策划传播方式

  传播方式的不同,所获得的传播效果也会不同。传播方式通常有:

  

动态媒体方式

  是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动,如:电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体,电视的表现力丰富、生动,能集声、画、意于一体,利用电视对品牌进行传播活动,其优点就是:传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷,那就是无论电视画面是多么的维妙维生,其始终无法让人产生真实感,而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性,无法偖存。

  

静态媒体方式

  是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动,如:报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

  

人员媒体方式

  是指直接让营销人员去传播品牌。如:定制茶歇、艺术咖啡、上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是:针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单,其不足之处就是:费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

  

网络媒体方式

  电脑网络是一种新兴的信息传播媒体,利用电脑网络进行对品牌的传播,是近几年来的一种全新的品牌传播方式,包括有:网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是:传播速度快、信息更新快,信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存,其不足之处就是:受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

  

品牌传播策划综合方式

  也就是综合的运用几种传播方式,全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足,并且能够让人感觉到企业实力的强大,从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

  策划品牌传播方式,就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花最少的钱而取得最大的效果。

品牌策划十大误区

  1、找错对象——把广告当作品牌营销

  2、动机不纯——投机取巧,以“忽悠”为目的

  3、好高骛远——实力很小,目标很大

  4、想得太简单——以为可以靠一个点子一下就成功

  5、不能坚持——经常改变方向

  6、期望过高——把策划设计公司当成无所不能的“诸葛亮”

  7、搞不清自身需求——不知道自己该找什么样策划设计公司

  8、过分依赖——把所有的事情都交给策划设计公司

  9、为时太晚——等到无可救药才找策划设计公司

  10、缺乏沟通——固守经验,不尊重专业意见

        以上就是小编为您分享的关于产品品牌策划方案.策划方案怎么写,方案的内容,相信通过这篇文章大家对于产品品牌策划方案怎么写(手把手教你写方案)都会有深刻的了解,如果还有更多品牌策划和网络推广方面的问题可以联系我们,我们很荣幸为您服务

本文关键词: 方案

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