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品牌规划如何做 有哪些注意事项

作者:品牌策划专员 / 2020-06-29 17:59 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

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  企业在在发展过程中都会十分重视品牌的建设,也会为品牌作出全面的规划,品牌规划在初期时看似是一个不错的方案,但是企业在实际执行过程中,企业对于品牌的理解却是停留在基本的形象层面,对于品牌战略内涵理解甚浅。下面就下起看下对于在品牌战略规划方案过程中重要的几点有哪些。在充分理解这一过程后,也可以避免执行中因为错误的执行而导致了未能达到预计的效果。.+

品牌规划
品牌规划

  品牌规划如何做

 

  一、品牌资产扫描——深挖、深挖、再深挖。

  深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产,包括:产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单,并作深入分析。尊重历史,继承遗产,才能走得更好、更远。

  二、品牌提炼——精简、精简、再精简。

  将上述企业品牌资产清单分析结果,结合目标消费者最深层次的需求,逐项剖析。最终,找出二者最为匹配者,即为企业核心品牌资产。企业核心品牌资产即是品牌DNA,是品牌之灵魂,指导企业一切管理与营销工作。企业任何一项工作之目的,理论上都应该紧紧围绕品牌DNA展开,不断加深DNA之印象。请记住:95%上的大脑都只愿意且仅能够记住简单的概念。

  三、品牌表现——聚焦、聚焦、再聚焦。

  视觉系列应能鲜明地展现品牌DNA。品牌DNA一旦提炼出来,则应围绕其开发出系列VI视觉识别系统。包括:品牌VI、产品包装、终端形象、广告宣传物料(含网络、纸质、视频广告、海报等等)。物理学中,一个物体受到许多外力作用,而其合力或许为零。因此,所有宣传推广工具,均应朝着同一方向,绝不能偏离品牌核心价值。

  四、品牌整合传播——重复、重复、再重复。

  通过对目标消费者的深入调研分析,列出所有品牌接触点(品牌接触点指的是消费者能够接触到品牌信息的所有渠道,包括:电视、报纸、杂志、网站、户外、终端、咨询电话、企业人员等),并对各接触点进行分析、排序;然后,根据特点和重要性,针对性地分配传播资源,科学、有效地管理好每一个接触点。在所有接触点,均应以同一诉求方式,不断重复品牌核心价值,千万勿轻易改变。

  品牌规划注意事项

  1.产品质量

  见到第一个题目很疑惑,谈品牌规划为何把这个放到第一位呢?因为“好品质,立天下”好的品牌,必然是高品质产品,假如产品质量不好,那当然也无法形成品牌,对于消费者而言,更注重的还是产品,而不是企业名字,所以我将产品质量放到第一,虽然品牌关键,产品如果不好顾客都不付钱,再度注重一定要高度重视产品的质量。

  2.品牌定位

  品牌规划重在定位,自打特劳特明确提出了定位理论以后,品牌刚开始慢慢意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者了解品牌的第一步。定位是不是精确决策了企业品牌营销策划的成功性,企业在做品牌营销推广以前,就需要清晰自己企业的定位,明确企业的目标客户、运营模式、企业优点等。

  在这举一个好的案例:租车公司艾维斯的广告词——我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时,艾维斯从容地为消费者认可:我们是老二,因此我们也更努力。是否让消费者对艾维斯的友好度一下子提高起來,因为我们都是欣赏努力的人。

  艾维斯的这一定位对策,摆脱了品牌非第一不可的神话传说,做老二,也没什么不可以。消费者不容易由于你是老二就回绝你,有关这一点,就需要说到消费者洞悉了。

  3.环境分析

  每一个品牌都应当认识自己的消费人群。清晰的了解一个产品的营销推广环境,搞清楚产品在营销推广中的优点、缺点我们要取长补短才可以搞好销售业务。在这个过程中我们才可以发觉产品存有的机遇与隐患,了解有什么是我们可以发展的,什么是要去防止的。

  也要把每一个产品设计出与众不同的产品卖点,以吸引住消费者和扩张销量;以便使产品得到优良的销售量,除开产品的与众不同产品卖点外,也要在产品设计前期就重视产品针对顾客的要求,针对消费者要求设计处符合市场的需求的产品,才可以让消费者满意,消费者的可感知价值才会提升。

  4.传播推广

  企业不可或缺品牌推广传播,尤其是网络时代,传播的方式越来越多元化,消费者搜集信息的方式也多了许多。之前我们购物就要大门口的商场,可是我们现在可以挑选网上购物、网上代购、连锁便利店。消费者的挑选多了,竞争也就变大。

  我们可以依据企业的本身具体情况及顾客的定位特点来挑选合适自己的传播方式。融合网上与线下推广各种各样的渠道,让企业信息内容,在各种各样的渠道,不断地向潜在用户呈现,加重消费者对品牌的记忆力与印像。

  5.运营维护

  市场是转变的,市场营销管理时要时刻留意市场上的各种各样转变,消费者的反映、竞争者的对策转变、顾客对产品的潜性需求、将来的消费发展趋势等,根据这种转变动态性调节不一样地区、不一样人群、不一样产品的营销策略,乃至能够调节产品的产品研发、生产制造对策,以解决持续转变的市场环境。

  品牌运营和维护的目地便是长期与客户维持黏性,如同明星有着忠粉一样。怎么做呢?人全是感情动物,我们要把品牌作为一个个人,他与客户沟通交流造成感情,直至客户认同品牌。从另一方面说,品牌便是每一个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。

  情感必须时间累积,而品牌财产也必须靠时间运营和维护。为何百年品牌巍然屹立,因为消费者对它有很深的感情。新品牌仅仅繁华一时,假如不明白品牌方案策划中的运营和维护,迅速便会被消费者抛在脑后。

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  • 刚刚
    眉山品牌策划客户 2020-01-03

      活泼的菜菜81 评分 5分 2015-07-17我有一个朋友是这家公司上班的,真的很敬业,他们公司团队很年轻,比较有创新意识,管理很人性化。

  • 刚刚
    东北品牌策划客户 2020-01-03

      liuzhenkai89 评分 5分 2019-11-13之前没听过这家公司,因为我们是做出口贴牌业务的,没做过自己的品牌。后来公司经营调整,自己做进出口石材生意,找了邦易佰。关于定位、战略、形象、传播等内容也是头一次听说,16年做的品牌,当时公司根本没有意识,19年下半年,公司目前销售额较往年已经提升30%,品牌是个慢路子,一开始不能求快,稳扎稳打才是硬道理。

  • 刚刚
    长沙大型品牌策划客户 2020-01-03

      抽家的陆子h0 评分 5分 2015-08-28实力不错的品牌策划机构,从执行层面来说,绝对不会让你失望的,从人的角度来说,绝对是一群值得你交往的朋友。

  • 刚刚
    赣州品牌策划客户 2020-01-03

      什么鬼啊789 评分 5分 2018-06-04从父辈到我,在临沂做生意也做了二十多年了,始终找不到新的突破,后来和邦易佰做了沟通和合作,受益匪浅,他们团队比较年轻,对新鲜事物的感知能力和创意能力很不错,对市场洞察也很到位,沟通了几次如同“步行数十步,豁然开朗”,后来才知道,身边的朋友都和邦易佰有所合作,偶尔聊起的时候,都会说临沂有这么一家专业的策划公司,对临沂企业甚至是山东企业来说都是一件幸运的事。感谢邦易佰的帮助,祝福邦易佰越来越好。

  • 刚刚
    贵阳手机品牌策划客户 2020-01-03

      shiqiu6 评分 5分 2015-06-17团队成员普遍都是80、90后,观念和思维都比较活跃,就是很活,会给你很多启发,不光是经验让你借鉴。

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