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品牌效应的重要作用 如何打造品牌效应

作者:品牌策划专员 / 2020-06-29 17:45 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

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  品牌效应是指由品牌为企业带来效应,他是商业社会中企业价值延续,在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

  树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力,将企业本质一面通过品牌展示给世人。树立方法:广告、日常行销、售后服务都有直接影响。

品牌效应
品牌效应

  品牌效应的表现形式

  1.品牌可以保护生产经营者的利益

    经注册之后的品牌,成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册,就不受法律保护,会给企业带来损失。

  2.品牌是有效的推销手段

    品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。

  3.品牌可以帮助消费者识别和选择商品

  品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

  品牌效应的作用

  1.品牌效应是企业形象树立的有效途径

    品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出来,从这一意义上来讲,品牌还代表企业的市场。

  2.品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益

  如何打造品牌效应?

  1.通过举办品牌活动

  品牌策划公司常见的活动种类有借势活动、节日活动、品牌特定的活动等,活动目的主要是提升销量。

  天猫双十一是全民的购物狂欢节,从09年发展至今,已然成为中国电子商务行业的年度盛事,从初期的营销效果不理想到17年达到1682亿的成交额,这是一个质与量的飞跃,由此可见通过品牌活动使品牌产生效益需要时间的沉淀,和长期的坚持,当人们对这个活动已经形成一个固定模式的时候,就是成功的开始。

  2.产品自身的影响力

  品牌策划公司说:好的产品从来不缺乏曝光度,尤其在现在信息化时代,通过大家的口口相传,逐渐就会形成一定的知名度。

  “奈雪的茶”被称为网红茶,由于它独特的“茶饮+软欧包”的销售模式加上门店设计而风靡朋友圈,今年上半年单店估值超过1亿元,称为茶饮行业的霸主。奈雪的成功始于其注重高质量的产品本身,看重品牌效益,以创意产品和新颖营销思路强势吸引关注度,注重与顾客建立情感联系,从而达到顾客愿意免费宣传的效果。

  3.品牌ip

  品牌策划公司对Ip的定义是一种全新的话语体系和叙事方式,正在快速从泛娱乐形态渗透商业生态的方方面面,逐渐形成一种新的商业模式。

  其可以分为两类,第一类为话题ip,最直观的就是华帝世界杯的操作,通过世界杯这个话题ip为自己提升知名度。此类话题需要借助社会热点来进行,它有很强的不确定性,所以需要营销团队对于热点的分析和把控,“二更”就是一个典型的反面教材,由于对“空姐遇害案”选题把控不过关而使CEO被开除,此类事件在自媒体行业已经屡见不鲜,所以活动主题一定要有正确的价值观。

  第二类为超级ip,品牌策划公司将其定义为通过一个人物或者虚拟物体赋予产品故事和生命,使得产品更加丰富和具象化,更容易衍生出更多的产品。Papi酱一条短视频的广告费高达2200万,咪蒙一篇文章的广告费高达70万,这都是流量赋予超级ip的力量,它是品牌未来的发展方向,是有生命力的开放平台,可以放大品牌的价值,形成品牌强资产,更加贴合新生消费者的消费习惯。

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