本文关键词:品牌形象策划设计机构,品牌策划内容
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品牌形象策划设计机构是一种很考验企业综合能力的公司,一个品牌策划公司要具备多种技能,如策划能力,设计能力,执行能力等,那么一个完整的品牌策划如何制作,具体步骤流程有哪些,小编将为您一一道来。
品牌文化,是一种品牌内驱力。
我们总爱谈论“步履不停”,因为它做的不止是衣服,还有文化。
2011年,步履不停一首散文诗,触动了无数“写ppt”的职人的心,步履不停因此声名鹊起,成为中国文艺女装的代名词。
步履不停的成功,源于它对目标群体的深度洞察。在进行目标人群定位时,步履不停基于两点出发:一是基于自身的产品属性,二是基于品牌优势,以产品+优势的定位,确定了自己的目标群体。
确定了目标群体,步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设——对每一款产品进行命名和故事创作,让产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”,让每一款商品都可以被消费者“阅读”。
步履不停虽然是做女装,真正贩卖的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力,俘获了234万粉丝,将小众日系女装的营业额做到了3000万。
除步履不停之外,无论是阿里巴巴,还是格力、京东,每一个成功的品牌,都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事,为企业塑造品牌形象、传播品牌价值。
除品牌故事外,品牌文化还包括更系统的品牌文化方案,包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节,都是在为品牌建设服务。
品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程,包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。
1、LOGO设计
LOGO是品牌的识别符号,能够传达品牌要素,传递品牌价值。
以千享传媒合作品牌酷斯基为例,依据品牌定位,从酷斯基中提炼关键元素,在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS,以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。
2、IP设计
企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。
吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌ip形象设计,赋予品牌人格化魅力,便于企业推广宣传。
领导人IP,多出现在头部企业,比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等,以领导人作为品牌卖点,强化品牌印象,推广品牌价值。
品牌推广,简单来说,就是企业需要明白:我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?
圈定消费群体,需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研,依据调研进行人群画像,通过人群确定推广平台。
以步履不停为例,以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位,以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营,运营自己的人群。
每一个品牌在进行推广时,都不应该人云亦云,“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时,企业需要忠于自己的品牌DNA,去运营符合自己的品牌调性的平台,进行精准营销。
企业品牌推广与企业品牌宣传计划密不可分。主要是通过一系列计划活动来增强企业的品牌形象。品牌推广也是口碑塑造的过程。同时,公司要想拥有好的品牌形象就必须拥有好的产品和服务。这些是公司的命脉,也是维持良好企业形象的必要条件。
品牌推广包括店面的形象设计,产品的形象包装以及广告标语的创造。这些都包含在公司品牌中,因此公司应注意这些方面。如果没有经验,可以请专门的品牌策划公司进行企业品牌设计。
企业产品设计的重点是直观地捕获用户的购买需求,并通过简单的文字介绍来指导用户购买产品。
这是公司产品设计的重要性。通常,公司在设计产品之前应该做好同行业中的产品调查。
首先要充分了解同一行业的产品是如何设计的,以及必须采用哪种设计方法,这些都必须清楚地理解,以便借鉴同一行业品牌的产品设计优势。
品牌策划执行是企业宣传的重要元素,主要是测试公司团队的执行情况。通常,执行团队越强大,品牌设计就越容易。如果企业的执行团队缺乏执行力,则完全有可以选择外包品牌执行计划团队来执行。这可以提高品牌设计执行的成功率。
只要公司的这三个方面都做好,他们就可以做好企业品牌形象设计,从而扩大公司的知名度,提高公司的销售业绩,并实现其发展目标。
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