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品牌形象策划方案的核心是什么 基本步骤有哪些

作者:品牌策划专员 / 2020-05-27 18:06 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:品牌形象策划方案,品牌形象策划

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  品牌形象策划方案需要企业进行正确的品牌定位,品牌形象包装设计,品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面,但是这么多内容,其核心是什么,基本步骤有哪些,如何做品牌形象策划方案的规划?下面小编将一一为您解答。

品牌形象策划方案
品牌形象策划方案

  企业品牌形象策划的核心

  1.外观形象:


  如logo、商标、包装甚至颜色等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就是京东,看到握手的图案就想到诺基亚,看到凉茶就想到加多宝、和其正……

  2.文化形象:


  品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。

  3.层次形象:


  许多消费者极其看重社会层次,就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

  制定企业品牌形象策划方案的基本步骤

  1.了解产业环境,明确自己的强项与弱点,决定核心价值。

  2.形成企业的长远发展目标及可操作的文化价值观。

  3.建立完善的企业识别,并形成维护管理系统。

  4.确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位。

  5.确定品牌策略及品牌识别。

  6.明确品牌责任归属。

  7.传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能有效传达信息。

  8.品牌跟踪与诊断:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度。

  9.建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估。

  10.持续不断地对品牌进行投资。

  企业品牌形象策划为何要找专业的公司

  一是,专业的策划公司里面有专业的策划团队。

  我们大家要知道进行品牌策划这一个项目需要的专业能力也是非常多的,对于普通人而言,不具备策划能力的话,就不能够设计出良好的策划方案。在一些专业的公司里面会有专业的策划团队,所以他们的实力是有目共睹的,可以帮助我们更好地完成策划的任务。

  二是,专业的策划公司的策划效率比较高。

  我认为进行品牌的宣传策划需要的时间也是非常宝贵的,所以说一定要重视宣传策划的效率,要尽可能在比较短的时间之内进行策划方案的设计,这样的话才能够体现出时间的价值。而专业的策划公司他们有丰富的经验,所以说在策划的时候效率就会比较高,可以满足我们对于时间的要求。

  三是,专业的策划公司策划出来的方案更加可靠。

  我认为一份好的策划方案应该体现出的特点是比较多的,比如说策划方案需要具备良好的定位,而且需要具备更加专业的创新水平,这对于一个专业的策划公司来说都不是难事。他们能够很好地应用他们的策划技巧帮助我们解决策划方面出现的问题。

  一整套体系化的品牌形象策划方案应如何规划

  一、市场调研计划

  1、调研目的

  2、调研时间

  3、调研区域

  4、调研方法

  4.1分层抽样法

  4.2定量分析+定性分析

  5、调研形式

  5.1街头访问

  5.2售点访问

  5.3售点巡查

  6、调研对象

  6.1区域市场

  6.2消费者

  6.3竞争者

  7、调研内容

  8、调研预算

  二、行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  三、目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞品铺货率情况

  6、竞品市场占有率

  7、消费者指名购买率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

  四、竞品分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  3、竞品质量分析

  4、竞品价格分析

  5、竞品包装分析

  6、竞品渠道分析

  7、竞品广告分析

  7.1广告投入

  7.2媒体选择

  7.3诉求重点

  7.4表现形式

  8、竞品促销分析

  8.1促销手段

  8.2促销力度

  五、消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、第一次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

  六、品牌分析

  1、企业经营现状分析

  2、品牌发展战略及运作策略分析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

  9.6品牌宣传

  七、战略设计

  1、品牌战略目标

  2、前期、中期、后期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

  八、品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  九、 品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

  十、品牌维护

  1.1 品牌设计

  1.2 齐鸣堂品牌策划

  1.3 齐鸣堂品牌战略

  十一、效果监测

  1、监测项目

  1.1品牌知名度

  1.2品牌美誉度

  1.3品牌销量

  1.4消费者品牌印象

  2、监测办法

  2.1问卷调查

  2.2访谈调查

  2.3电话调查

  2.4网络调查

        以上就是小编为您分享的关于品牌形象策划方案,品牌形象策划的内容,相信通过这篇文章大家对于品牌形象策划方案的核心是什么 基本步骤有哪些都会有深刻的了解,如果还有更多品牌策划和网络推广方面的问题可以联系我们,我们很荣幸为您服务

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