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品牌运营策划怎么做(附六大经典品牌运营策划案例)

作者:品牌策划专员 / 2020-05-27 17:39 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:品牌运营策划,品牌运营策划案例

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  品牌运营策划是很多企业迈出的第一步,企业的发展壮大离不开品牌运营策划,那么品牌运营策划应该怎么做,有哪些技巧和注意事项,小编这就带您了解下。
品牌运营策划
品牌运营策划

  品牌运营策划怎么做

  1.企业品牌运营策划的关键在于品牌策划方案的层次高低与有效的实施。

  做好品牌运营需要具备几个条件,高质量过硬的产品,精心有价值的品牌策划和包装设计,拥有品牌运营推广的优秀团队,以及强而有力的售前服务,售中服务,售后服务的完善保障体系。这是做好品牌运营的重中之重。说到产品本身,过硬的产品会说话,更是打动客户的敲门砖。而且品牌营销的效果也会事半功倍。

  2.企业品牌运营策划需要精心探索出品牌的定位。

  产品的消费者用户处于哪种年龄阶段,哪种文化阶段,消费观念喜好,该产品或服务处于领域中哪个层次阶段,是走专注细分领域吗,还是走综合型服务领域等等方面从中去研究分析。这就让企业清晰明了的认识到,企业要做什么,消费者是哪种客户群体了。从而再结合竞争品牌的定位走与其他品牌与众不同的差异化思想品牌定位。打造独特的品牌核心价值利益点。

  3.企业品牌运营策划的下一环节,就需要根据品牌消费者的定位来进行整个品牌的形象包装。

  其中包含LOGO形象设计,企业办公场所品牌形象设计,宣传图册资料形象设计,实体店面的产品展示区域形象设计。产品的包装盒或包装袋等等方面都需要进行精美的视觉体验形象设计。因为时代在进步,消费者的审美观念也在提升,这时产品的全方位形象设计能不能抓住用户的眼球,激发消费者的好奇心和对美的追求向往,从而吸引消费者来认识产品,了解产品的服务等方面。品牌形象设计的视觉体验将是品牌运营的关键要素。而且别具一格的品牌形象包装更是与其他品牌明显区分的标志特征。这正是企业进行品牌设计的真正目的和价值。

  4.企业品牌运营的关键在于选择有效的品牌营销渠道进行品牌传播。

  有了清晰的消费者群体,这时企业就应该分析以及筛选哪些渠道能够更快,更直接的将品牌核心价值观推送到消费者用户的眼前。使其用户更正面的了解品牌,认识品牌所能给与的价值利益点。做品牌营销的渠道很多,需根据企业目前的资金实力情况,产品的受益用户,选择适合企业品牌发展的平台。比如某些新闻媒体,某些电视广告,户外媒体的传播,品牌网站在搜索引擎的竞价推广或网站优化关键词排名,以及各种社交平台的信息发布等等多种多样的方式方法进行品牌营销传播企业的品牌核心价值观。

  5.企业品牌运营另一关键品牌管理和品牌维护。


  一个品牌需要进行多年的品牌营销传播和积累客户的信任度,美誉度,满意度,做好品牌的管理和维护更是一项持之以恒,不忘初心的工程,举个例子来说明一下,品牌管理的重要性与必要性,比如某个奶粉品牌三聚氰胺事件,一夜之间品牌崩溃倒塌,因为没有诚信,没有道德倒塌,这样的企业案例太多了。相信大家已经看到了品牌管理和监督维护的必要性,一个品牌想要基业长青,更不要为了一点所谓的经济利益,做出对社会,不诚信,不道德的行为。企业做品牌更应该注重诚信以及社会的道德。坚持企业品牌的底线思维,不忘初心,一如既往的坚持企业的品牌核心价值观。

  结语:品牌运营的目的是将企业品牌的独有品牌核心价值观,通过精准的品牌定位,品牌形象包装设计以及筛选适合自身品牌发展的营销渠道,有效地将品牌帮助消费者用户解决的某种利益价值点传播出去。逐步提升企业产品或服务在用户心里的品牌形象,建立良好的信用体系,从而赢得消费者的信赖口碑与满意度。提升整个品牌的价值。

  上面说了品牌运营策划如何做,下面给大家带来六大经典品牌运营策划案例,让你看看大神是如何做品牌运营策划的。

  如何判断品牌的商业营销策划是否成功?广州营销策划公司总结是六个字:好产品,好营销。无论是传统的商业巨头农夫山泉,香飘飘,还是互联网的三只松鼠、花碗米等,他们在营销方面做得很好,并且进行了大量的营销。那么如何做商业营销?让我们回顾一下中国史上的经典商业品牌营销策划案例。

  三只松鼠

  以卖坚果为主的电商品牌三只松鼠成立于2012年,创始人兼CEO为章燎原,他早年是一家塑胶公司的销售。而从三只松鼠公布的数据来看,成立以来发展迅速,并一直被资本追捧。三只松鼠为什么能够成功,一方面是电商红利和坚果窗口期,另一方面在于其很多方面都比对手做的好一点,整体上就拉开了差距,更主要的是章燎原在品牌、战略、资本方面的深刻理解。

  诺米五金

  广州诺米五金,是一家专业从事橱柜、衣柜、卫浴等家居配套五金制造及销售的综合型企业。家居五金配件行业一直作为行业中的配角而存在,难以走进消费者视野,消费者只认橱柜、衣柜品牌,不认五金品牌。如何唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识,并通过家居五金消费升级成就诺米品牌。

  家居五金行业(橱柜五金、衣柜五金等) 所有的品牌,包括德国等国际大牌,都停留在”五金配件“的定位上, 龙狮用战略定位帮助诺米脱颖而出,从家居全屋定制行业延伸出 【全屋五金定制】全球独创的制高品牌战略定位。

  农夫山泉

  1998年,娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,而且在娃哈哈和乐百氏面前,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。

  农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

  名创优品

  名创优品无疑是一个备受争议的品牌,爱之者称赞其“在零售冬天打出一片新天地”;恶之者质疑其“伪血统”“山寨”“高仿”。名创优品的店铺没有其他业态,它的吸引力全部来自商品本身。名创优品店铺不大,却汇集了家居百货、服饰鞋包、美妆护肤、数码电器、个人护理、文具玩具等品类。它的店铺装修、产品设计有无参考、借鉴甚至抄袭日本品牌。名创优品打破了实体渠道的陈旧与沉重,打破了品牌商对价格的贪婪控制,捅破了价格虚高的“最后一层纸”,的确发人深省,但各种质疑上,让名创优品浑身都是“话题”,曝光量、出镜率大增。

  香飘飘

  香飘飘最魔性的广告,就是每年会多绕地球几圈。虽然相比优乐美的温情暖心广告,这样的创意被反复使用之后确实有些缺乏新意,但是单纯直白形式的广告,号召能力却不容小觑。

  香飘飘是大单品时代的王者,依靠疯狂的广告营销和渠道铺货制造了一个“爆品 疯狂广告=成功”的假象。这是快消品常用的营销策略,用广告霸屏轰炸消费者,给渠道返利占据市场份额,再去疯狂打广告,给更多渠道返利……希望通过这个循环,不断的制造爆品,最终带来利润似乎成了惯例。

  花碗米,让你爱上回家吃饭

  在假米泛滥的年代,如何才能买到真正的五常稻花香米,是五常米消费者最关心的问题。花碗米的品牌价值必须建立在“五常稻花香”之上。只有成为真正的五常稻花,花碗米才有价值。唯有正宗的五常稻花香,才能满足花碗米目标人群的消费需求。一方面,行业掺假成风,我们一粒都不掺假;另一方面,不是所有五常米都叫稻花香,我们每一粒都是稻花香。

  最好吃的饭是回家吃饭,我们呼吁成家的人多回家吃饭,共享天伦之乐;同时也呼吁未成家的年轻人回家吃饭,享受更健康、更美味的晚餐。一碗香喷喷的花碗米饭,让回家吃饭,成为更多人的习惯!

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  • 刚刚
    日照品牌策划客户 2020-01-03

      HPXQ1998 评分 5分 2016-11-16挺好的一家设计公司 收藏留着 下次有需要会找他们

  • 刚刚
    上海外贸品牌策划客户 2020-01-03

      幂中注定kd 评分 5分 2015-06-15不错的品牌策划公司,给我们提供一站式的设计服务,真不错!标志设计,VI设计,画册设计,品牌推广等品牌策划服务.......

  • 刚刚
    平湖品牌策划客户 2020-01-03

      货王先生 评分 5分 2016-12-14591标志网中创意很有发散性,关键词关联的丰富,查找很方便,如果再更新的快点就更好了。

  • 刚刚
    上海松江品牌策划客户 2020-01-03

      嫣谥薇 评分 5分 2015-08-09品牌咨询,品牌设计都是不错的,关于品牌的事情都可以做的好。赤在业内评价非常好!

  • 刚刚
    龙岩品牌策划客户 2020-01-03

      末世而安之 评分 5分 2016-12-27正想着怎么做品牌呢,看了一下这家公司,就决定是这家了

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