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北京品牌策划公司哪家好?策划的基本流程有哪些

作者:品牌策划专员 / 2020-05-27 14:38 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

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  北京品牌策划公司哪家好?这是我身边朋友经常会问到我的问题,我给他们的建议是按照以下几条选择合格的策划公司。在选择策划公司前,应考虑考虑公司以下几项。
北京品牌策划
北京品牌策划

  一、策划能力:

  虽说对于北京品牌策划公司来说企业本身的产品竞争力是基础,但现在的现状是同质化太严重了,真正占领更多市场份额的公司,其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌策划公司,应该是有能力分析和深挖用户产品的特征,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。

  二、文案水平:

  传统营销里品牌推广是通过客户经理或类似职能去完成的,而在网络推广中这个重要的角色就是文案。考察一家推广公司的文案实力,首先可以从他们的自媒体或者网站入手。

  三、团队人员:

  专业的品牌策划公司往往企业内部都会有经验丰富的策划顾问,这样可以为企业提供专业的市场调查和考查,这个在企业系统的策划过程中,可以大大提高企业品牌的附加价值。

  四、独特的策划体系:

  一个超过10年的咨询公司和咨询顾问,都会有几套针对不同行业和不同发展水平的企业的营销解决方案或营销战略及策略。

  五、案例

  只有知道该公司能做什么后,才能知道他可以带给你怎样的服务,可以给你解决怎样的问题,是侧重于营销策划设计,还是品牌策划设计,还是产品策划设计,更或者是系统性营销策划。通过熟悉品牌设计公司的案例,可以知道他们有哪些成功案例,和真实水平。

  了解完了如何选择品牌策划公司,那么我们有额了解下北京品牌策划公司的一般策划流程吧,品牌形象的好坏决定了品牌的前景。对于一个企业来说,塑造属于自己的品牌是非常重要的。

  (一)必须建立完整的结构框架

清晰策划脉络,思维逻辑。结构框架犹如品牌营销策划的筋骨,结构优则“身强体健”,营销策划执行操作自然得心应手、流畅高效。脉络清晰、逻辑缜密的品牌营销策划可以突出品牌培育主线,并始终在各个阶段给予营销人员明确的操作指引,实现PDCA的循环。较为常见的营销策划结构为:

  第一步:策划背景。阐述品牌营销策划实施的行业、市场背景。

  第二步:策划分析。主要分析策划品牌存在的各方面问题以及存在的机会,可采用SWOT分析、STP分析等方法,形成策划方案总体思路,明确方案执行中应注意的细节问题。

  第三步:策划策略。主要制订策划的具体量化目标,以及培育策略。

  第四步:策划执行。确定营销活动的具体细节内容,突出创意+实效的特点,并制订可能产生的突发事情处理方法,以及促使团队协作与执行。

  第五步:策划控制与评估。提供营销策划的组织结构支持,建立日常考核跟踪机制;制订营销效果评估指标、评估内容、评估方式,提前做好业务宣传促销经费预算。

  (二)是必须遵循“四大”原则

以提升营销策划的质素。品牌营销策划应坚持“系统性、创新性、操作性、经济性”原则,其中系统性是指营销策划汇集企业信息流、物流、资金流、服务流的管理,涉及从生产品质到批发促销到零售消费的各个渠道环节,关系到业务、配送、专卖、财务的各个部门,策划人员必须对各要素进行整合优化、协调处理。

  (三)是准确提炼品牌核心卖点即营销突破点,形成品牌营销策划的灵魂。

农夫山泉不仅在瓶盖上创新,利用独特的开瓶声来塑造差异,而且打出“甜”的概念,“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点,成为广为传播、耳熟能详的流行语;王老吉改变了观念,“凉茶”当作“饮料”卖,提炼了核心的卖点,“怕上火,喝王老吉”成为了时尚与流行,汶川地震的巨额公益性捐款,树立企业的良心形象。

  (四)是随着策划品牌的成长进行营销策划方案的适时调整。

目前行业内普遍具有营销策划方案一经制订就按部就班执行的思想,而不根据竞争对手、竞争环境、品牌成长、目标消费者变化进行适时的调整。在品牌营销策划执行的过程中,品牌所扮演的角色将发生变化,及时根据角色调整战略策略,才能更终达成目标。

  在进行品牌策划的过程中,企业可能会遇到很多的问题或者难题,但是切记不能急功近利,否则的话会陷入误区,对品牌的发展会产生不好的影响。可以按照品牌策划的流程进行操作,这样可以减少失误,使品牌快速的在市场上走俏,被众多消费者推崇和信赖。

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