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公司品牌策划应注意哪些方面 公司品牌策划的价值在哪里

作者:品牌策划专员 / 2020-05-26 16:36 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

本文关键词:公司品牌策划,公司品牌策划价值

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  公司品牌策划的核心价值是什么,策划时需要注意哪些方面这是很多企业初期所遇到的问题,这里小编就跟大家好好介绍下公司做品牌策划的真正意义和注意点。
公司品牌策划
公司品牌策划
 

  公司品牌策划应注意哪些方面

  一、品牌文化建设:把品牌说成故事

  品牌文化,是一种品牌内驱力。

  我们总爱谈论“步履不停”,因为它做的不止是衣服,还有文化。

  2011年,步履不停一首散文诗,触动了无数“写ppt”的职人的心,步履不停因此声名鹊起,成为中国文艺女装的代名词。

  步履不停的成功,源于它对目标群体的深度洞察。在进行目标人群定位时,步履不停基于两点出发:一是基于自身的产品属性,二是基于品牌优势,以产品+优势的定位,确定了自己的目标群体。

  确定了目标群体,步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设——对每一款产品进行命名和故事创作,让产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”,让每一款商品都可以被消费者“阅读”。

  步履不停虽然是做女装,真正贩卖的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力,俘获了234万粉丝,将小众日系女装的营业额做到了3000万。

  除步履不停之外,无论是阿里巴巴,还是格力、京东,每一个成功的品牌,都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事,为企业塑造品牌形象、传播品牌价值。

  除品牌故事外,品牌文化还包括更系统的品牌文化方案,包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节,都是在为品牌建设服务。

  二、品牌视觉设计:为品牌赋予价值

  品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程,包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。

  1、LOGO设计

  LOGO是品牌的识别符号,能够传达品牌要素,传递品牌价值。

  以千享传媒合作品牌酷斯基为例,依据品牌定位,从酷斯基中提炼关键元素,在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS,以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。

  2、IP设计

  企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。

  吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌ip形象设计,赋予品牌人格化魅力,便于企业推广宣传。

  领导人IP,多出现在头部企业,比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等,以领导人作为品牌卖点,强化品牌印象,推广品牌价值。

  三、品牌推广:把品牌推给会喜欢的人

  品牌推广,简单来说,就是企业需要明白:我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?

  圈定消费群体,需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研,依据调研进行人群画像,通过人群确定推广平台。

  以步履不停为例,以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位,以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营,运营自己的人群。

  每一个品牌在进行推广时,都不应该人云亦云,“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时,企业需要忠于自己的品牌DNA,去运营符合自己的品牌调性的平台,进行精准营销。+

  那么很多想要打造品牌的中小企业可能还不是很清楚品牌策划的核心是什么,品牌策划的核心价值是什么。下面告诉大家公司品牌策划的核心是什么,品牌策划的核心价值是什么。希望可以帮助企业品牌策划带来深层次的参考意见和价值。

  公司品牌策划的价值在哪里

  1.品牌策划的核心价值之一就是将企业的产品价值观以思想传输的形式快速进入消费者用户的内心深处。

  通过屡次反复的品牌营销推广从而向用户传达企业品牌产品或服务的思想价值观。以触动消费者用户在选购产品或服务时产生购买该企业产品的想法。

  2.品牌策划的核心价值之二在进行多次的品牌营销推广时提升企业产品在消费者用户心里的了解度,认知度,认可度,逐步产生购买该公司产品或服务的想法。

  以及让该产品或服务逐步进入消费者用户购买产品的品牌挑选之中。简单的说就是让该企业的产品品牌进入消费者用户心里的筛选之中了。至于用户会选用哪个品牌的产品,由用户比较筛选品牌后可能会根据自身经济情况,实用价值,产品质量,产品价值观,售后服务保障体系等诸多方面来比较后选择品牌购买。在这里着重讲解的是企业应该如何把自己的产品纳入消费者用户的挑选品牌之中。这就增加了消费者用户购买该产品的机会与可能性。这就是品牌策划的核心价值所在了。

  3.品牌策划的核心价值之三是提升消费者用户的荣耀感和满意度。

  比如就像我们自己一样,在谈生意合作,项目合作等等方面,我们都希望穿着品牌,开着品牌车,玩的是品牌这样就可以提升我们自身的自信心和实力。也方便我们自己在谈生意,谈项目合作提升合作的成功率。同时穿品牌,开品牌车也可以提升自己所谓的面子和成就感。连我们自己都想提升自己的品牌形象,又何况消费者用户拥有和我们一样的思想价值观了。而为什么有的产品售价很贵却让消费者愿意购买,还非常满意。而有的产品售价偏低可消费者购买力度确很低。而产品能否给消费者用户带来的思想价值观,才是提升消费者用户内心对该产品的满意度。这才是品牌策划的核心价值和魅力所在了。

  结语:品牌策划的核心价值在于企业经过频繁的品牌营销推广为消费者用户传达企业该产品或服务的价值观。从而提升该产品在消费者内心的认知度,信任度,以及提升购买该产品的想法。而企业品牌能否达到消费者心里的满意度,就需要看企业在做品牌策划时能给用户带来什么样的思想价值观了。

  企业品牌策划如果做的优秀,这不仅可以迅速提升公司的品牌知名度和提升整个公司产品的销售业绩。而且还可以从众多竞争品牌中脱颖而出成为该行业的品牌企业,当然要想打造品牌公司,除了精心的品牌策划外,而产品的质量将是缔造品牌公司的必备条件之一。

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