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品牌全案策划包括什么 有哪些服务内容

作者:品牌策划专员 / 2020-05-25 15:55 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

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  品牌策划全案策划我们会听到策划公司提及,可是很多人对于这个名词却并不了解,下面就给大家聊聊品牌策划全案的问题。

  品牌策划全案策划是指以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场 经营状态的策划活动。

  品牌全案策划包含:品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划等等。

  通过一系列营销方案让企业品牌得到消费者认可和提升的同时,传播企业独有的理念,让消费者与企业之间形成统一的价值观,建立起自己的品牌。

  想要进行品牌全案策划首先需要做的基础性工作就是调研,想要做品牌要了解市场。

全案策划
品牌全案策划

  了解竞争对手的产品(品牌);

  消费者的特征和需求;

  分析消费市场的变化;

  所有的信息都需要进行系统的分析调研才能更清楚的了解自己品牌的方向,更准确的找到品牌的定位,塑造出更符合市场的品牌。对于市场调研的反馈结果及时进行整理分析并做出相应的改变,这关系到品牌或产品在进入市场后的响应状态,也是品牌建设和发展的关键。

  品牌策划全案主要服务内容:

  1、市场研究报告

  将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

  2、品牌定位

  a.市场外部因素

  b.企业及品牌自我因素分析

  c.消费者因素

  3、品牌特色和核心内涵

  针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。

  4、品牌主广告语

  与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

  5、品牌主创意策划与设计

  品牌主形象画面

  6、品牌规划

  在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统

  7、品牌形象代言战略与执行

  a.明星代言人战略

  b.费明星形象代言人战略

  c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

  8、品牌画册

  画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

  9、广告物料设计

  海报、单页、折页、X展架

  10、品牌VI识别系统

  11、品牌SI识别系统

  12、营销战略规划

  营销战略核心、要义、规划步骤

  13、营销组织体系建设

  组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

  14、产品策略

  产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

  15、产品价格

  价格策略、价格方案建议

  16、产品卖点提炼

  产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

  17、销售渠道

  渠道策略、渠道架构、渠道核心

  18、促销

  19、经销商策略

  20、招商会策划

  21、终端策略与实施建议

  22、媒体计划或建议

  23、官方网站策划与设计

  24、网络营销策略建议

  品牌策划全案服务特色:

  A、整体性与系统性:服务内容和项目覆盖企业品牌/营销全系统

  B、实践性与创新性:以市场和营销为导向的品牌创新;以品牌价值升华、及利润目标为指向的营销创新。

  C、可持续性:帮助企业实现品牌&营销全面生长系统的自我成长,可持续发展。

  对于品牌全案的整体营销或者市场销售份额进行构思、优化、设计出于市场相关的战略营销模式,市场营销调研是进行品牌全案的前提,调研的结果是全案方案的重要依据。

  品牌全案策划之全案

  品牌全案是企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,结合市场调研结果,全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性,从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置,并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。

  市场定位

  市场定位全案有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势,有利于增强企业无形资产,市场品牌全案是企业品牌全案的前提和基础。

  市场定位全案有利于树立企业形象和企业品牌形象,有利于提高产品知名度和美誉度,有利于增强企业顾客的满意度。

  市场定位全案是企业整合品牌全案的基础。市场整合品牌全案事业其营造核心竞争力的基本手段。

  市场定位全案有利于企业对各级市场的建立和完善,有利于企业降低经营风险,从而确保企业长期战略目标的实现。

  企业形象

  简称CIS(Corporate Identity System)是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众,从而达到塑造企业个性、显示企业精神,使社会公众对企业产生认同感,营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。CI设计是其中的一部分工作,而主要是最终的综合的行为。

  产品

  产品全案的最终目的不在于如何使消费者接受企业的产品,而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。

  品牌

  品牌全案包括:品牌定位,品牌认知,品牌忠诚,品牌命名。

  价格

  价格全案就是企业为了实现一定的营销目标而协助处理企业内部各种价格关系的活动。其有利于实现企业的长期经营目标,有利于企业营造长期的竞争优势,有利于企业缓解巨大的价格竞争压力。

  营销渠道

  营销渠道全案局是将生产者,中间商和消费者有效的连接起来。

  促销

  促进销售简称促销,帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益,促进和影响人们的购买行为和消费方式。

  广告

  广告全案是对广告传播活动的运筹规划,是在充分获取市场信息的前提下,预测市场的发展规律,在符合广告主营销策略的基础上,科学地制定广告总体战略,以追求最优化的广告效果的活动过程。而美工,POP,DM的制作只是最终的执行的一种体现方式。

  整合传播

  整合营销传播全案是企业对于消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计,以提供一套统一的有关企业传播的未来方案,这套方案把公关、促销、广告及与一身的具体行动措施。

  服务

  服务全案就是把用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感有规划,有效果的实施。

  关系营销

  关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。在这一过程中,营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作,便是关系品牌全案。

  网络营销

  网络品牌全案是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,对整个行销活动进行的超前决策。

  随着市场的的多元化,消费者的需求也是千变万化,在选择相同的产品时,每个消费者的需求都不相同,有些人比较关注价格,有些人在乎时尚,有些人喜欢智能,有人也关注产品的使用寿命,企业的单一产品是不可能满足任何消费者,这些需要针对产品的系统化进行品牌梳理及品牌战略规划。

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