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如何做品牌策划【高级策划珍藏】 好的品牌策划应该具备哪些条件

作者:品牌策划专员 / 2020-05-25 15:40 / 浏览次数: / 分类:新闻动态

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  很多人可能都知道品牌这个词,但是对于品牌其内在价值,并能够准确说出来的人却不多,更不要说品牌策划是什么了。今天就给大家科普下品牌和品牌策划的含义和品牌策划的具体方法。告诉你如何做品牌策划以及好的品牌策划应该具备哪些条件。

  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象,名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

  品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区别,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

  一个好的品牌策划可以使一个企业迅速崛起,作为一个企业的决策者必须有一个前瞻性的新愿景,抓住机会,可以看出问题的本质,追踪问题的根源,找到问题的本质,并计划,以一半的努力实现两倍的结果。

如何做品牌策划
如何做品牌策划

做好品牌策划需了解以下4点

  品牌之本,优质产品

  好产品是品牌的生存之本。品牌建设的落脚点是产品,如果没有好的产品,就没有品牌之说。好的产品是建立消费者忠诚的关键因素,消费者消费的是产品并不是企业的名字。就算是龙头企业,也是依靠好的产品及服务被大家所关注。

  做好产品推广,在市场营销的各个环节当中贯穿产品推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性,产品形象的提升是企业形象提升的基础。

  精准品牌定位

  品牌定位是品牌的前提和基础,正确的定位能助力品牌越走越远,企业在创建品牌时必须明确自己的品牌定位,也是一种战略能力,给企业带来竞争优势,促进企业的快速发展。也是品牌的核心竞争力,只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰,不容易被同类竞争对手超越

  品牌形象

  当企业的品牌形象更加突出时,企业的产品销售会越来越好,但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市场,竞争对手采取同样的营销策略,品牌的销售业绩大不如前,市场份额将迅速下降,甚至会出现大动荡。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。

  品牌传播

  如果产品占了品牌创建的75%,那么剩下的25%就是品牌的传播,也就是说,恰当的传播就相当于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

  品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则,再好的品牌也将被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,并退出历史舞台。对于企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。

  如何做好品牌策划?我们带着您按正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案

  1、企业现状及目标分析

  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

  2、行业分析

  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

  3、品牌战略选择

  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

  4、品牌策划

  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  5、品牌管理

  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。

  6、品牌推广与营销策略

  进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

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