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品牌全案策划设计公司是做什么的 品牌全案有哪些内容

作者:品牌策划专员 / 2020-06-15 10:56 / 浏览次数: / 分类:网站建设

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  品牌全案策划设计公司就是为一个品牌做全案策划的公司,何为全案策划呢?步骤有哪些,有哪些注意事项,下面小编告诉你。

品牌全案策划设计公司
品牌全案策划设计公司

  品牌全案策划是什么

  其实,全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容,包括品牌/企业策划,品牌咨询,品牌管理,品牌命名,品牌营销品牌推广,品牌形象,品牌定位等内容。

  全策划包括哪些内容

  具体执行内容如下:

  一、市场研究

  市场分析

  (业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分)

  消费者分析

  (目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估)

  竞争对手分析

  (竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现)

  企业自我分析

  (决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析)

  商业模式分析

  客户价值主张

  (客户细分、客户关系)

  赢利模式

  (成本结构,收入来源)

  核心资源

  (关键合作、分销渠道)

  关键流程

  (服务、产品、管理体系)

  二、品牌策划

  品牌定位

  品牌策略定位

  目标市场定位

  目标消费者定位

  产品定位

  形象定位

  品牌差异化提练

  属性差异

  利益差异(给顾客崭新的创意体验)

  价值差异

  品牌核心价值提炼

  品牌核心诉求

  诉求中感性因素

  诉淾中理性因素

  品牌使命

  品牌价值观

  品牌愿景

  品牌调性

  品牌概念

  核心概念

  产品概念

  服务概念

  技术概念

  形象概念

  文化概念

  风格概念

  感知驱动系统

  视觉驱动

  主色彩

  主风格

  主元素

  辅助元素

  语言驱动

  品牌广告语

  产品广告语

  声音驱动

  品牌声音

  品牌音乐

  品牌视频

  定位执行策略

  产品执行策略

  (分类、系列、包装等)

  价格执行策略

  (分类、系列、梯度等)

  分销执行策略

  (通路选择、分销政策、折扣政策等)

  沟通执行政策

  (沟通方式、核心元素、品牌认知等)

  三、品牌视觉

  品牌中英文名

  品牌口号

  品牌VI系统

  品牌代言形象设计

  品牌代言人形象策划

  品牌卡通形象策划

  品牌包装系统

  店铺陈列形象系统

  主KV推广物料

  主视觉KV设计

  终端宣传物料设计

  四、宣传推广平台建设

  微信平台

  微博平台

  ……

  五、 招商页面建设

  招商内容策划

  营销点设计

  行动点设计

  文案策划

  登录表单设计

  页面功能开发

  在线资询/交流功能

  商机采集功能

  社交媒体分享

  ET页面设计

  EDM页面设计

  A/B测试

  六、整合营销传播方案

  持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量。

  (根据合作时间进行具体规划)

  全案策划操作流程:

  策略分析:调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。

  品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理。

  核心定制:指定专属的品牌战略,确立项目工作内容。

  品牌设计整合:logo、VI系统设计。

  品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。

  品牌亮相:品牌维护,品牌持续营销传播。

  下面以餐饮品牌为例,餐饮品牌全案策划应注意以下问题。

  1.品牌定位

  品牌定位它是基于前期市场调查的基础上的,只有对市场对消费者对竞争对手有了正确的认知,才能够知道我们该走什么样的方向,才能够把自己的餐饮品牌摆放在一个正确的位置上。餐饮的品牌定位,主要有市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

  品牌定位也可以说成是品牌占位,一个正确的餐饮品牌定位是赢得市场竞争,成就这场硬仗的坚实堡垒。你的餐饮品牌定位正确,那么再加上你的策略,才能够更快的走向成功,但是如果你的品牌定位错误,即便你的策略再好,在有创意,那么也只能是让你的品牌在错误的道路上走的更快,更终迎来的也只有失败。

  2.品牌命名

  说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

  3.品牌策略

  说道餐饮的品牌策略,其实是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

  4.品牌设计

  设计是冰山一角,却至关重要!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

  5.品牌营销

  酒香不怕巷子深的年代早已付之东流。再好的品牌再好的产品也需要靠吆喝。尤其是现在的市场环境这么恶劣,竞争激烈这么严重的情况下,做好餐饮的品牌营销更是重中之重。我们暂且抛开那些产品派和营销派的理论纷争,不管怎样,餐饮的品牌营销都是赢得市场的非常重要的一个环节。

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  • 刚刚
    青岛高端品牌策划客户 2020-01-03

      room854 评分 5分 2015-07-22这是一个非常不错的策划团队,会仔细分析公司状况,比较专业、认真负责,服务态度很好,考虑到接下来要继续合作,挺有实力的。

  • 刚刚
    凡度网络北京品牌策划客户 2020-01-03

      泖 评分 5分 2019-11-29刚刚和朋友又推介了贵公司,之前合作的项目进展非常顺利,感谢!

  • 刚刚
    北京微信品牌策划客户 2020-01-03

      rocky689 评分 5分 2015-06-16呵呵,非常值得推荐的公司,我跟他们合作1年半了,知道现在我还很庆幸我当初的选择,我现在很放心,也很轻松。

  • 刚刚
    佛山顺德品牌策划客户 2020-01-03

      efangtong 评分 5分 2016-12-22今年下半年才上市的公司,服务态度 设计水平相对来说都是比较好的

  • 刚刚
    余姚品牌策划客户 2020-01-03

      biososo 评分 5分 2016-11-11一个有爱的公司,设计师亲和有力,不加班,工资高

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